Копирайт

Без копирайтинга не возможно представить современную рекламу. Профессия копирайтер не только модная, но и востребованная на рекламном рынке. Следующий этап после разработки логотипа и фирменного стиля - создание креатива и копирайт. А что такое копирайт, копирайтинг и копирайтер? Бизнес-словари все раскладывают "по полочкам". Копирайтер - составитель рекламных и презентационных текстов. Задача копирайтера заключается в том, чтобы кратко и доходчиво сформулировать идеи Клиента о достоинствах и преимуществах предлагаемых товаров и услуг. По-английски это пишется так: copy-writer. Кто такие эти копирайтеры и где они водятся? Мы для себя определяем эту группу людей, как некую общность, которую трудно "загнать" в шаблонные рамки. Копирайтер - профессия более чем творческая. Как и сценарист, копирайтер обладает возможностью написания текстов, слоганов, стихов и т.п. Т.е. понятия нейминг и брендинг - основные в его работе. Необходимо, например, разработать креативную концепцию рекламной кампании или креатив дизайна , копирайтер тут как тут: придумает, красиво подаст и обоснует, да не один вариант, а 2-3 на выбор. Причем мозги "заточены" у него таким образом, чтобы сразу представлять себе реализацию данной стратегии в различных СМИ, включая рекламу на радио, на ТВ, в прессе, наружную рекламу, метро и сувенирную продукцию. Ниже вариант копирайта для ТВ для компании Роллтон и брэнда Вермишель быстрого приготовления.

Копирайт рекламного видеоролика «Вермишель быстрого приготовления Роллтон».
Название рекламного ролика:  «ВСПОМНИТЬ ВСЕ»
Хронометраж рекламного ролика - 30 сек.

Пояснения:
ИНЖЕНЕР - типичный представитель малообеспеченного населения, но воодушевленный духом романтики походов.
КРУТОЙ - обеспеченный товарищ, спортивного телосложения, в темных очках, но не совсем «новый русский», в навороченном «прикиде».

Молодой инженер, интеллигент - походник (далее ИНЖЕНЕР), в вязаном свитере с высоким воротом, стоит у кульмана и с помощью двух линеек, закрепленных друг к другу под углом 90 градусов (рейсшина), работает над чертежами. Вдруг его взгляд падает на фотографию, стоящую рядом в рамке. На фото он и его друг, сидя у костра, чокаются стаканами с лапшой Роллтон (стаканы на первом плане крупно). Воспоминания «наполняют» его мысли.
Смена плана (воспоминания):
ИНЖЕНЕР плывет в байдарке (камера сбоку). Мимо него, обгоняя, выплывает КРУТОЙ.
КРУТОЙ «свысока» с усмешкой поглядывает на ИНЖЕНЕРА, демонстрируя свою «крутизну», продолжая слушать в наушниках с антенной музыку и первый «выходит» на пороги.
Смена плана:
Замедленная съемка прохождения КРУТЫМ порога реки. Ни один мускул не пошевелился, на его лице, четко и профессионально «проходит» через бурлящие потоки горной реки.
Смена плана:
ИНЖЕНЕР за ним следом «врезается» в потоки реки. На его лице эмоции «перехлестывают»: ужас и восторг сливаются. Он «выкладывается» по полной программе.
Смена плана:
Оба заметили на берегу дымок и в их памяти возникает вкусный (красиво отснятый) процесс приготовления лапши (снимается в Италии). Они понимают, что безумно проголодались и, обгоняя друг друга, вылезают из байдарок с небольшими рюкзаками, отталкивая друг друга. Теряют равновесие и с вещами падают в воду прямо у берега (замедленная веселая съемка).
Смена плана:
КРУТОЙ «вываливает» содержимое рюкзака. Он расстроен, еда не пригодна, все промокло.
ИНЖЕНЕР достает из своего рюкзачка стакан Роллтон и протягивает его КРУТОМУ.
Смена плана:
Смеркается, они вдвоем сидят у костра, смеются, делятся впечатлениями, чокаются стаканами Роллтон. Один из них, вытягивая руку вперед, делает фотоснимок крупно.
Переход плана:
Видео замирает, превращаясь в фотографию. Отъезд камеры.
ИНЖЕНЕР уже «пришел в себя» от воспоминаний и с жадностью уплетает вермишель из стакана, поглядывая на фотографию, подмигивая ей (фотографии), мол, помню….
ИНЖЕНЕР в расфокус, снизу появляются стаканы Роллтон и слоган.
Слоган:
Ты я и Роллтон.

Раскадровка к копирайту Роллтон - лапша быстрого приготовления.