Фирменный стиль в рекламе

Фирменный стиль в рекламе определяет имидж компании, её подход к бизнесу, корпоративную миссию. В крупной корпорации он  отражает имидж наиболее ярко. Фирменный стиль в рекламе (классический подход) состоит из двух основных элементов.  Это – графическое изображение торговой марки (логотип) и девиз, который отражает главную идею, суть фирмы (слоган). Т. е. воздействие на потребителя происходит на вербальном и визуальном уровне. Фирменный стиль в рекламе предполагает и свободную замену значимости этих элементов. Вполне возможно отказаться от вербальной коммуникации в пользу визуальной, и наоборот. В таких случаях фирменный стиль подразумевает дополнительные формы выбранного элемента. Если выбран только логотип, главные акценты здесь - оформительское решение, фирменные цвета, сувенирная продукция, документация. Фирменный стиль в рекламе предполагает размещение логотипа на различных информационных носителях: бланки фирмы, ручки, сувениры, вывески, баннеры. Такое «графическое» выражение имижда создаёт неповторимый образ фирмы. Рекламный фирменный стиль  определяет, что  активное, разноплановое  тиражирование логотипа требует  постоянного контроля над качеством и цветностью размещения, регулярную поддержку местными дизайнерскими решениями. Такие «доработки» не лучшим образом влияют на фирменный стиль организации. Дизайнеры-профессионалы разработают точный, выразительный фирменный стиль с учётом специфики организации и пожеланий заказчика. Фирменный стиль будет представлен и логотипом, и символикой, и возможным дизайном интерьера, и будет единообразен. Грамотный подход  специалистов позволит создать успешный бренд на долгое время. Новый фирменный стиль  потебуется только в случае значительных коньюктурных изменений.

Фирменный стиль и его возможности.
Понятие фирменный стиль ввели теоретики рекламы. «Координация дизайна», «проектирование внешнего облика предприятия», «система идентификации» - зарубежные синонимы словосочетания «фирменный стиль». Фирменный стиль – сумма приёмов (визуальных, вербальных), обеспечивающих единообразие продукции фирмы, рекламных мероприятий. Фирменный стиль – адекватное восприятие, запоминаемось, положительные эмоции клиентов, партнёров, наблюдателей. Фирменный стиль – это возможная отстройка от конкурентов. Это – неповторимый образ фирмы.  Фирменный стиль – одно из основных средств формирования имиджа организации. Именно фирменный стиль позволяет потребителям запомнить  фирму и выделить её продукцию среди других предложений. Другими словами, фирменный стиль – маяк для потребителя, забота о покупателе здесь в облегчении выбора. Фирменный стиль – гарантия надёжности компании, её забота о персонале и клиентах. Имидж невозможен без фирменного стиля.  Фирменный стиль  плюс мероприятия Public Relations (связи с общественностью) формируют и создают понятие имиджа фирмы.

Время разрабатывать фирменный стиль.
Регистрация фирмы с определённым названием – уже начало понятия «фирменный стиль». Печать фирмы (шрифтографическая комбинация), вывеска и прочие моменты создают проблему выбора: создавать фирменный стиль сразу и во всём или отложить эти затраты на «потом», когда всё устоится. По законам логики и жизненного цикла фирменный стиль формируется с первых шагов фирмы. Если фирменный стиль как таковой отсутствует – он всё равно формируется, только бессистемно, неконтролируемо и хаотично, что, как доказывает практика, не идёт на пользу организации. Чем дальше затягивать с разработкой фирменного  стиля, тем труднее исправить негативный имидж и сложившееся мнение у клиентов, партнёров, потребителей.

Фирменный стиль и работы по его созданию.
Предположим, что  фирма только начинает свою деятельность на рынке. С чего следует начать формировать фирменный стиль? С главного – с разработки и регистрации товарного знака (логотип или слоган, или то и другое). Это основной элемент, который сразу сослужит добрую службу. Размещение товарного знака на первых публичных бланках, письмах с деловым предложением, рекламных объявлениях в прессе – уже фирменный стиль. Фирму сразу начинают идентифицировать и узнавать, выделять из потока.  Даже если логотоп фирмы в будущем претерпит изменения (цвет, вёрстка), его всё равно будут узнавать. Фирменный стиль предполагает следующие принципы: выделение главного (основообразующий стиль), затем (если необходимо) новые элементы и изготовление информационных носителей. Стиль (концепция) должна работать на создание образа фирмы.  И нет ничего лучше, чем постоянство. Это касается и носителей фирменного стиля. Удачно выбранное агентство или профи-дизайнер позволит оформить все составляющие в единое целое – фирменный стиль, а, следовательно, и имидж.  Создание профессионалами базового комплекта носителей фирменного стиля  – половина успеха. Когда фирменный стиль грамотно разработан, для его тиражирования и распространения уже можно воспользоваться  услугами профильных организаций.

Фирменный стиль - как понимать?
Понятие фирменный стиль можно понимать и в узком и в широком смысле. Узкое понятие подразумевает совокупность товарного знака и его использование в деловых и медийных сообщениях. Фирменный стиль в узком понимании – ограничение возможностей использования знака. Фирменный стиль в широком значении – реализация всех возможностей товарного знака. Это и единый принцип оформления упаковки, документации, единые образы в медиа, оформление офиса (фирменный стиль - это ещё и элемент корпоративной культуры). Отсутствие чёткого «фирменного» позиционирования на начальных этапах развития компании грозит фирме  отсутствием паблицитного капитала. Позднее навёрстывание эффекта не приносит, т.к. новый фирменный стиль не ассоциируется с прежней компанией, и доверие общественности придётся зарабатывать заново.

Фирменный стиль и его составляющие.
Фирменный стиль состоит из: словесного тованого знака (ТЗ), графического товарного знака, цветовой гаммы, фирменного шрифта, фирменного блока, схемы верстки, слогана, формата изданий, рекламного символа фирмы, аудиообраза фирмы.

Словесный ТЗ – название компании, графическое изображение которого выполнено в опрделённой манере, необычным, запоминающимся шрифтом. В этом случае при утверждении ТЗ следует учитывать распознаваемость букв. Не повредит исполнение эскиза ТЗ в нескольких вариантах. Бланки, визитки, элементы наружной рекламы имеют разный размер и определение читабельности и восприятие логотипа -необходимое условие в формировании фирменного стиля.

Графический ТЗ – зарегистрированное условное обозначение, принадлежащее данной фирме.

Решение в цвете. Цветовая гамма – существенный компонент стиля. В создании фирменного стиля (знака и логотипа)  - это важнейший идентификатор и элемент. Создание нужного образа достигается подбором определённых цветов к  графической и словесной матрице знака.  Разработка фирменного колора должна вестись с учётом медианосителей. Если печатные издания (газеты) передают только основные цвета,  то для глянца и ТВ целесообразно будет разработать цветной вариант логотипа.

Фирменный шрифт. Для оформления печатной продукции может быть выбран (разработан) «свой» шрифт.

Фирменный блок,  в зависимости от целей, может состоять из ТЗ, названия фирмы, почтовых, банковских реквизитов, перечня производимых товаров и услуг, символа фирмы, слогана. Фирменный блок удобно использовать и  в оформлении фирменных бланков, и в оформлении упаковки продукции.

Схема верстки  в фирменном стиле имеет не последнее значение.  Это определённая компоновка всей печатной продукции. Форма вёрстки рекламных объявлений, причём используемая постоянно, становится привычной для потребителей,  а, следовательно, повышает узнаваемость и запоминаемость рекламных сообщений.

Формат изданий.  Оригинальный формат, распространённый на всю печатную продукцию,  повышает узнаваемость рекламных объявлений.

Слоган - краткое речевое сообщение или мини-текст, лозунг.  Слоган словесно выражает образ фирмы. «Озвучивает» визуальный образ. При грамотной разработке фирменного стиля – это важнейший элемент имиджа и восприятия образа.

Фирменный стиль – это необходимость.
Правильно сформированный фирменный стиль достигает единства в рекламе. Обыгрывание удачного образа различными исполнителями идёт на пользу фирме. Наличие фирменного стиля – это зелёный свет в бизнесе, уважение партнёров и конкурентов, интерес потребителей. Законы рынка таковы: отсутствие фирменной атрибутики говорит об отсутствии миссии, чёткого видения целей, неуваженнии к себе, сомнительности предприятия. Фирменный стиль – цемент коллектива, составляющая корпоративной культуры. Отсутствие внятного названия организации, где и графическое изображение «псевдологотипа»  только на печати директора, не является дополнительным стимулом для сотрудников. Фирменный стиль и его составляющие - гимн и герб организации.

Wfree