Брендинг

Брендинг является одним из инструментов бизнеса, обеспечивающих долговременный финансовый успех. Он управляет рекламой, маркетингом, корпоративной культурой и даже подбором персонала.

Брендинг стал актуальным по ряду возникших причин:

• Рост количества коммерческой информации и рекламы;
• Изобилие товаров и брендов;
• Появление похожих и одинаковых товаров.

Брендинг - это комплекс мероприятий по созданию, развитию, управлению и продвижению бренда. Брендинг соединяет креатив и технологию - созидательное начало и совокупность методов для реализации идеи бренда. Это процесс воплощения и отражения личностных ценностей потребителя в материальном выражении - продукте или услуге. Эффективный брендинг - эффективное управление потребностями потребителя. При помощи проведения социологического опроса до и после рекламной акции, можно измерить эффект брендинга. Узнаваемость бренда, уровень положительного восприятия, спрос данного бренда - все эти показатели помогают определить место, занимаемое брендом на целевом рынке и принимать правильные решения для его развития и продвижения.

Система управления брендом базируется на четырех принципах:

• информативность - получение информации от потребителя о желаемых характеристиках и качествах продукта;
• ориентация на целевой рынок - производство и реализация продукта для удовлетворения потребностей конкретной аудитории потребителей;
• разработка концепции продукта - материальные и нематериальные свойства продукта для удовлетворения потребностей потребителя;
• разработка дизайна продукта - в соответствии с представлениями целевой аудитории.

Профессиональный брендинг включает не только создание и продвижение торговой марки, но и использование всех маркетинговых средств воздействия на потребителя. Бренд-консультанты окажут услуги по проведению маркетинговых исследований рынка, построению стратегии развития и продвижения бренда, проведут аудит и оценку бренда и корпоративного брендинга. Маркетологи используют брендинг, как способ идентификации продукта и инструмент для его продвижения на рынок. Продвижение продукта проводится по схеме: реклама, PR, стимулирование сбыта и его продажа. С появлением Интернета стремительно развивается интернет-брендинг. Его явные преимущества в виртуальном мире - огромная многомиллионная аудитория, использование форумов для интернет-опросов, оперативное реагирование на предпочтения потребителя, дешевая реклама - позволяют достичь конечных целей гораздо быстрее, чем в мире реальном. Брендинг в Интернете строится на доверии, персонифицированности предложений и повышении интерактивности потребителя. В Интернете брендинг использует основные средства: создание сайта, имиджевая реклама, собственные публикации и PR, спонсорство. Здесь надо учитывать большую интернациональную аудиторию, неограниченные возможности интернет-рекламы, полный объем постоянно обновляемой информации ее быстрое и удобное получение.

Определение рыночной стоимости бренда международным агентством Interbrand сделало брендинг мощным и серьезным средством управления компанией. Яркими примерами успешного применения брендинга являются компании Apple, Virgin и BMW. Индивидуальные бренд-стратегии являются самыми эффективными, поскольку они всегда оригинальны, учитывают все тонкости и особенности образа бренда и отличаются уникальностью разработки и воплощения. Примерами бренд-стратегий являются создание бренд-историй и использование архетипов, содержащих в себе опыт прошлых поколений.

Wfree

Иногда пишут: брэндинг