Разработка бренда

Разработка бренда содержит целый комплекс мероприятий и состоит из этапов: нейминга - создание текстового названия, разработки слоганов, бренд-имиджа - создания образа, логотипа, дизайна упаковки и рекламных материалов. Удачный нейминг - простое название, оригинальное и броское. Слоганы помогают большей запоминаемости, зачастую состоят из заглавных букв компании. Лучший логотип представленный в буквенном выражении - короткий, в графическом - вызывает доверие и позитивные ассоциации. Основная задача в разработке бренда - создание образа - эмоционального впечатления, которое должна оказывать на потребителя вся совокупность признаков продукта и отражения его ценностей в сознании потребителя. Разработка бренда невозможна без определения идеологии потребления конкретного продукта. Мир личностных ценностей каждого человека очень разнообразен. Связать воедино образ бренда и личностные ценности определенной целевой аудитории - конечная цель брендинга. Потребитель выбирает товар определенной марки потому, что его личностные ценности, то, что он ценит, совпадает с той информацией о товаре, которую он получает извне - посредством образного выражения содержания бренда.

Иногда пишут: разработка брэнда.