Брендбук

Брендбук (Brandbook) - объёмное печатное издание, содержащее в себе информацию о компании и правилах использования фирменного стиля. Брэндбук считается главной книгой компании, поскольку предназначается для работников компании, для тех, кто занимается продвижением бренда на рынке. В этом его отличие от фирменного стиля вообще. Поскольку непосредственно сам фирменный стиль предназначается для клиентов и потребителей и его главная задача - привлечь к себе внимание, выделиться. Бренд бук описывает технологию создания рекламного образа. Т.е. брэндбук регулирует такие вопросы как: трансформация логотипа или товарного знака; размещение логотипа в печатных изданиях и на сувенирах; оформление мест продаж; фирменная одежда и пр.

Брендбук является, прежде всего, сводом описаний ценностей брэнда и способов донесения их до потребителей. В брендбуке представлена миссия и философия компании, как определяющие факторы ведения бизнеса; описание ценностей бренда; описание ключевых идентификаторов бренда; коммуникативные функции - описание сообщения бренда, которое передаётся потребителю; описание каналов передачи сообщения; описание методов передачи сообщения (аудио, видео, фото, тексты). Брендбук предписывает и технические аспекты фирменного стиля . Подводя итог вышеизложенному, можно сказать, что брендбук (brandbook) - руководство по применению фирменного стиля и его технических аспектах.

В дизайне также необходимо разработать чёткую инструкцию по применению. Визуализация, продвижение бренда - эти составляющие невозможно представить без чётко прописанного технического регламента фирменного стиля и регламента его применения. Вся информация по этому вопросу обязательно должна быть прописана в брендбуке. Сотрудничество брендагентства с заказчиком начинается с составления брифа. Бриф, по сути, является техническим заданием, в данном случае задание - фирменный стиль. Здесь необходимо определить способы рекламирования и носители. Кроме того, необходимо знать, что и по объёму информации брендбуки могут быть разными. Это зависит от целей и вида создаваемого и продвигаемого продукта. Брендбук юридической конторы составит небольшой по объёму пакет документов. Брендбук серьёзного магазина, напротив, будет включать в себя массу различных прописанных нюансов: фирменная одежда, вид бейджей, бланки заказов и пр. По идее, объём брендбука ограничен только пожеланиями и возможностями заказчика, и видом разработки документации (отдельно для бренда или компании в целом), т.е. в зависимости от поставленных целей.

Wfree

Иногда пишут: бренд бук, brand book.