Название организации

При создании названия фирмы необходимо учитывать целый ряд моментов, чтобы не допустить различных ошибок.

На что следует обратить внимание при создании названия фирмы и вообще бренда?

1. Выбор названия в соответствии с восприятием заказчика.
Название компании создаётся для потребителя. Как правило, культурный уровень, уровень благосостояния и ценностные ориентации заказчика расходятся с теми же позициями потребителей. Соответственно, оценка названия организации на восприятие должна производится не заказчиком, а людьми, которые соответствуют представлению о потенциальном потребителе.

2. Количество и качество.
Существует мнение, что хорошее название компании без проблем придумают сотрудники самой организации. Это не так. Профессионалы, имея чёткий бриф заказчика, создают название «не числом, а умением». Т.е. 50 вариантов названия придуманных сотрудниками, проиграют 5 названиям профи.

3. Название компании и Роспатент (ФИПС).
Само название может быть:
-охраноспособным и неохраноспособным
-уникальным и неуникальным.

Как правило, варианты синтеза этих категорий весьма разнообразны. Например, название уникальное, но неохраноспособное. Для сведения этих категорий в идеальный вариант названия фирмы необходимо проделать колоссальную работу. Отметим, что критерии регистрации названия весьма субъективны. Неудивительно, что Роспатент (ФИПС) предъявляет жёсткие требования к соискателям, поэтому, как правило, подавляющее большинство из предложенных к патенту названий не принимаются к рассмотрению, т.к. они либо уже зарегистрированы, либо неохраноспособны.

4. Объективность в оценке разработанных названий.
Субъективное восприятие заказчиком разработанного названия отнюдь не обещает узнаваемость и успех. Вариант с голосованием персонала компании за выбранный вариант названия тоже не выход. Оценку названия фирмы необходимо оценивать в правильных фокус-группах. Только представители потенциальной целевой аудитории смогут ответить - примут потребители название или нет. И только специалисты по неймингу и брендингу смогут правильно соотнести название ТМ с логотипом компании.

5. Выбор лучшего названия.
Правильный выбор и утверждение названия заказчиком довольно сложный момент в брендинге. Хорошее название (с точки зрения профессионала) заказчик может встретить «в штыки». Непонимание и агрессия заказчика в этом случае распространяется и на логотипы и графемы (графический образ ТМ). Здесь необходимо разъяснять заказчику саму идею названия, положительные стороны продвижения, общую концепцию.

6. Учёт нюансов в создании названия как бренда.
Перспективы ТМ на рынке (краткосрочные и долгосрочные) необходимо учитывать ещё на начальном этапе разработки названия. Негативные ассоциации, «чёрный» пиар и пр. просчитываются ещё на стадии разработки названия. Своевременный учёт таких возможных неблагоприятных нюансов в создании названия играет на перспективу заказчика, и в будущем поможет фирме избежать многих неприятных моментов с нелицеприятным обыгрыванием названия бренда в среде потребителей, клиентов и конкурентов.