Брендинг

Когда речь заходит об определенном, конкретном товаре, мы испытываем определенные и конкретные эмоции, яркие впечатления, ассоциации с товаром. Это связано со многими факторами: с известностью, популярностью продукта, с его качеством, с тем, сколько времени он на рынке, с его репутацией и образом. Брендинг - это и есть наше непосредственное чувство, отношение к какому-либо товару, впечатление потребителя, клеймо, которое он вешает образно. Любой брэнд, приходя на рынок, создает о себе мнение, образ, положительный или отрицательный. Впечатление потребителя - это почти приговор. Он может быть обречен на успех, а возможно, не поняв суть, не разобрав всех достоинств  продукта, потребитель сам того не ведая, объявит не утешительный приговор. Процесс по созданию бренда и способы управления им называется брендингом (branding ) - это способы и приемы по созданию впечатления о продукции, стадии развития брэнда. Любой бренд обладает неким набором атрибутов, которые создают его имидж. Это могут быть конкретные качества продукции, которые присвоили ему покупатели, а могут быть эмоциональные ассоциации. Все атрибуты брэнда возможны как позитивной направленности, так и негативной. Хорошие, плохие стороны, эмоции от него ужасно сильно влияют на его репутацию. Имеют важное значение в разных сегментах рынка. Ассоциации, с ним связанные, сидят прочно в головах потребителей и создают мнение о товаре. Поймите то, что имидж и индивидуальность марки - разные вещи, как по значению, так и по времени действия. Имидж - это то, что создал покупатель в своей голове, а индивидуальность - это более долгосрочное понятие. Не надо путать такие понятия как, торговая (товарная) марка и бренд. Торговая марка - это логотип , графика, музыкальное исполнение, символика, фотоэлемент и подобное, а бренд намного обширнее по значению.

Создание бренда

В понятие бренд дополнительно включены такие моменты, как:
-товар или услуга с определенными характеристиками;
-набор ассоциаций, впечатлений, которые создал пользователь;
-определенная информация о потребителях марки, товара;
-обещание определенной категории положительных моментов, преимуществ, которые даны авторами бренда для потребителей.

Только помнить надо одно, что ассоциация автора и ассоциация потребителя может быть разной. С развитием торговли, стал появляться и товар и настоящий рассвет брендинга возник во второй половине двадцатого века. Создать известную марку не очень легкая задача. Необходимо обладать высоким уровнем знаний в области экономики, маркетинга, рынка. Это и очень творческий процесс работы, и математический, просчитанный. Ошибка в этом деле равна краху, огромнейшим финансовым затратам, провалу, отрицательному мнению окружающих. Заниматься созданием брендинга обязаны профессионалы этого дела. Для успеха в деле продвижения и становления бренда на рынке необходимо учитывать такие проблемы, как возможное непонимание или частичное не понимание брэнд потребителями. Этому есть ряд причин. Рынок заполнен брендами, товарами и покупатель не успевает рассмотреть разницы между продукцией, не полностью ее видит, товар продается через розницу, и торговые сети не очень жалуют дорогостоящий продукт, отдавая предпочтение дешевому. Происходит подмена в цене и качестве, прибыли и производстве. Может стать выгоднее производить более дешевый товар на рынок и распространять его в торговые сети, чем делать очень качественный и очень дорогой товар. Brand может найти применение и вне предела определенной категории товара. Например, выпускать не только продукты питания, но и любые другие товары, возможно, другую область деятельности - рестораны, клиники, развлекательные центры, передачи…

«Брендинг - это впечатление.»

И такую истину необходимо помнить всегда, когда хотите что-то изменить, начиная от цены, заканчивая позиционированием, рекламой, новшествами. Это впечатление - брендинг , будет тянуть за собой все последующие моменты, действия, совершенные с маркой. Хорошо, если это позитив, удача, но не надо бояться перемен. Удачное, профессиональное управление - это потрясающий эффективности инструмент по получению и добычи прибыли, финансов. Это награда и победа. Снижение цены же, должно быть не сильным и аккуратным. Потребитель может включить фантазию, и думать, что дела Ваши плохи, или товар не очень хороший, или еще чего. Так произошло с известной маркой Мальборо. Но, если Ваш товар зарекомендовал себя, как не очень дорогой, качественный, то снижение цены в этом плане безопасно. Под одним брендом, можно создать разный товар, например - элитный, средний и простой. Тогда подозрений не возникнет у потребителя и все логично можно будет объяснить, каждый себе сам. Хороший брэндинг - дело тонкое, требует некоторого времени и сил. Но удачно созданный - это гарантия прибыли и успеха.

Иногда пишут: брэндинг, branding, brending.
Заказать услугу брендинга в агентстве >>

J.Bagan