Фирменный стиль

Брендинг

Ох уж этот брендинг или брэндинг (не все ли равно, как пишется), сколько "копий" поломано и "воды" утекло, а они (брэнды дизайнерской мысли) все растут, множатся и развиваются ежегодно, ежемесячно и ежедневно. Что нужно для продвижения бренда? С чего начать? Например, "Ежка-поварешка" - новый брэнд, созданный нашей студией Еловый Слон, зарегистрированный в Роспатенте и полностью готовый к использованию. Художник - аниматор создал веселого и жизнерадостного Ежку - поварешку, а дизайнер подобрал шрифтовое и графическое решение логотипа. Данный брэнд может быть использован, как торговая марка кафе, бистро, мини-ресторана или новая серия продуктов быстрой заморозки (пельмени, вареники ...) и т.д. По вопросу передачи авторских прав на данный брэнд, обращайтесь >>

Немного терминологии по брендингу

Брендинг - создание и продвижение бренда. Сильная, актуальная, продвинутая марка (бренд) - целое состояние в материальном выражении. Составляющие бренда - товарный знак и логотип. ТЗ - ключевое понятие в брендинге. Это понятие юридическое и регулируется Законом РФ.

ТЗ (торговый знак) - обозначение, способное отличать товары и услуги различных производителей друг от друга. ТЗ может быть: слово (словесное выражение), изобразительные значения или комбинации. 80% в мире - словесные знаки.

Логотип. Визуализация словесного ТЗ в графике, цвете, изображении - работа художника-дизайнера. Т.е. это комбинированный словесно-изобразительный знак. Как вариант - не абстрактный, а реальный графический объект. Например, «живой» персонаж «Ёжки-поварёшки», трилистник «Адидас» и др.

Торговая марка, также рассматривается в составе брендинга, но это понятие социальное, а не юридическое. Товарная марка - это более широкое понятие, чем ТЗ. Использование ТЗ в рекламе, текстах, документации - создаёт известность, тиражирование и отличие от других. ТЗ, его узнаваемость, ожидания потребителя, паблисити - составляющие торговой марки.

Wfree

Иногда пишут: брэндинг, branding, brending.