Брендбук

Когда спрашивают, что такое брендбук, что входит в это понятие, какова его суть, в чем она заключается, то односложного ответа дать невозможно. Скажем, для начала, обобщенно. Брендбук - это свод правил, законов, рекомендаций, по использованию всего того, что относится к компании, даже, если это правила этикета или условия обсуждения любых моментов, вопросов в фирме, среди сотрудников. Он может быть представлен в виде брошюры, проспекта, книги, альбома, диска, описывает основу торговой марки, включая всю философию, её особые ценности. Как правило, брэндбук представляет собой закрытый документ, который формулирует конкретные преимущества продукции и особенности бизнес-процессов внутри самой компании. Такой документ является коммерческой тайной. Важным разделом является юридическая часть, где часто регламентируются авторские и смежные права, а так же права на зарегистрированные торговые знаки, правила использования требований к элементам дизайна, фирменного стиля корпорации или торговой марки .

Структура

Элементами брендбука могут быть:

Полное, подробное описание изображения знака компании, текстовая его часть.
Все основные и дополнительные цвета фирмы.
Всевозможные вариации применения и изображения логотипа компании .
Структура документации, ее построение.
Фирменный шрифт компании.
Вся деловая документация: визитки, бланки, конверты, папки и т.д.
Сувенирная продукция фирмы - это ручки, кружки и вся посуда, зажигалки, пакеты, бейсболки, зонты и прочее.
Описание требований к корпоративному дизайну - это оформление интерьера, реклама на транспорте и прочее.
Всевозможные изображения (фотографии, дизайн).

Задачи

Брендбук повышает статус компании, выводит ее на новый качественный уровень, защищает от негативных ситуаций. Например, дизайн логотипа фирмы, в каком-то непотребном виде, не очень четком, не узнаваемом. Или цветовую гамму, изображенную не в тех тонах, что требуется. Brandbook разрабатывается для сотрудников компании, филиалов, представительств. Не надо путать понятия фирменного стиля и брендбука - это не одно и то же. Фирменный стиль относится и к внешней узнаваемости фирмы покупателями, создает образ, внешние атрибуты корпорации, помогает визуализировать некоторые корпоративные особенности компании клиентами, а брендбук , призван научить сотрудников и партнеров использовать все элементы фирменного стиля, правильно и четко, придерживаться каких-то правил, введенных в фирме, законов, советов. Ведь единство стиля и духа значительно повышает сплоченность в коллективе, а от этого зависит и уровень самоорганизации сотрудника, его отношение к работе, где он трудится каждый свой рабочий день.

Бренд бук помогает:

потребителям при встрече, с какими либо носителями стиля компаний, быстро идентифицировать бренд и фирму, к которой он относится;
сотрудникам владеть знаниями по использованию того или иного фирменного элемента, а так же понимать, как правильно оформить документацию, в связи с определенными требованиями, что описаны в брендбуке;
увеличивает уровень узнаваемости брэнда, выделять его среди конкурентов, упрощает работу маркетологам в связи с вышесказанным.

Брендбук - это такое единство элементов компании, действий сотрудников, правил поведения, стиля, визуальные составляющие, которые призваны делать работу компаний целостной, слаженной, четкой, правильной. Тщательно разработанный свод правил - это ступень вверх, новый этап, положительный прогноз в бизнесе компании, повышение статуса, шаг к победе в конкурирующей борьбе за клиента, известность и экономическое благополучие.

Заказ на создание брендбука >>

Иногда пишут: бренд бук , брэндбук, брэнд бук, brand book, brandbook .